Qual sua meta de 2024? Porque a de várias empresas é conseguir internacionalizar sua marca. Visando isso, eu criei um guia para te ajudar a alcançar essa meta e começar ano que vem já com o pezinho em terras estrangeiras.

Em um mundo cada vez mais conectado, a internacionalização de uma marca emerge como um passo crucial para o crescimento e a sustentabilidade dos negócios. A globalização transformou não apenas a forma como as empresas operam, mas também redefiniu as expectativas dos consumidores, criando uma demanda por produtos e serviços que transcendem fronteiras geográficas. Este artigo explora os desafios e oportunidades envolvidos na jornada da internacionalização da sua marca, destacando estratégias eficazes, insights valiosos e casos de sucesso inspiradores.

Ao considerar o vasto panorama global, a internacionalização não é apenas uma estratégia de expansão, mas uma necessidade imperativa para as marcas que almejam permanecer relevantes e competitivas em um mercado em constante evolução. Vamos adentrar nesse fascinante território de oportunidades e como fazer sua marca viajar o mundo, um Global Branding completo.

O que é Global Branding?

Segundo a Rock Content: “Global branding é a gestão de uma marca em diferentes regiões do mundo, com o objetivo de aumentar seu reconhecimento nos mercados em que atua.

O global branding envolve o planejamento de como a marca quer ser percebida no mundo inteiro e como ela vai se posicionar em cada mercado para gerar essa percepção.

Com estratégias de marketing global, então, é possível transmitir esse posicionamento nos pontos de contato com o consumidor (preço, produto, praça e promoção).”

Ou seja, o Global Branding, refere-se à estratégia de construção e gestão de uma identidade de marca que transcende fronteiras nacionais, buscando uma presença consistente e reconhecível em mercados internacionais. Essa abordagem estratégica oferece diversas vantagens para as empresas que buscam consolidar sua presença global.

Em primeiro lugar, o Global Branding proporciona coerência e uniformidade na comunicação da marca, permitindo que esta seja facilmente reconhecida em diferentes partes do mundo. Além disso, ao estabelecer uma identidade unificada, as empresas podem capitalizar a confiança e a lealdade do consumidor, construídas localmente, e transferi-las para novos mercados.

A presença global também proporciona economias de escala na produção, distribuição e marketing, gerando eficiências operacionais e otimizando recursos. Ao criar uma narrativa que ressoa globalmente, as marcas podem se posicionar como líderes de pensamento, aproveitando as sinergias culturais e maximizando o impacto de suas mensagens.

Em última análise, o Global Branding não apenas amplifica a visibilidade de uma marca em escala internacional, mas também fortalece sua relevância e aceitação em mercados diversos.

Mas como fazer estratégia de Global Branding?

Primeiro você tem que entender exatamente a sua marca para impactar o mercado internacional.

Segundo artigo da University of Porto Business School, existe um modelo proposto pelo académico português, Paulo Lencastre, que integra a marca na estratégia de marketing da organização – o modelo do triângulo da marca ou modelo dos três pilares.

O identity-mix é o pilar da identidade, e o marketing-mix é o pilar do objecto. As variáveis identity-mix e marketing-mix correspondem ao caráter emissor da marca enquanto que a recepção da marca cabe ao response-mix (pilar do mercado).

Para entender melhor, o pilar da identidade engloba:

• – Nome
• – Slogan (“assinatura”)
• – Logotipo (desenho, lettering, coloring)
• – Mascote
• – Jingle

Já o pilar dos objetos no qual se estabelece o marketing mix tem:

• – Missão
• – Benefício
• – Pessoas
• – Processos
• – Produtos
• – Preço
• – Distribuição
• – Comunicação

E por último, o pilar do mercado é encarregado do:

• – Posicionamento
• – Notoriedade
• – Associações (atributos; benefícios; atitudes)
• – Clientes
• – Consumidores
• – Colaboradores

Ou seja, no modelo dos três pilares e coerentemente com o processo de marketing, a estratégia deve ser construída a partir do pilar dos intérpretes, devendo o pilar dos sinais e o pilar dos objetos contribuir para a sua concretização.

E para levar sua marca para o mundo, você tem que construir o valor dela do resultado da sua capacidade em conquistar um lugar na mente dos seus públicos alvo, permitindo a concretização de uma resposta cognitiva, afetiva e comportamental favorável e consistente no tempo.

E quais as principais tendências para ter uma resposta positiva do seu público?

A Europa tem um setor de tecnologia da informação em crescimento, com polos de tecnologia bem estabelecidos em cidades como Lisboa, Berlim e Estocolmo. Empreendedores brasileiros com conhecimentos em software, desenvolvimento de aplicativos, inteligência artificial e outras tecnologias podem encontrar oportunidades significativas.

Sempre digo que em uma curva ABC, o A é sempre tecnologia em nossa base de clientes. Empresas que desenvolvem sistemas, softwares proprietários, implementadoras SAP e Salesforce, tem seu mercado e oportunidades.  

O mercado de TIC crescerá 5% ao ano, entre 2021 e 2025, mas aponta-se para um crescimento de dois dígitos ao nível da 3ª plataforma (Cloud, Mobile, Big Data e Social) e aceleradores de inovação (IoT, AR/VR, Robótica, AI).

Assim, estima-se que, em Portugal, os mercados das tecnologias de 3ª plataforma e dos aceleradores de inovação irão representar uma oportunidade superior a 5.000 milhões de euros em 2022, com especial destaque para o crescimento dos mercados de Cloud, Internet of Things, Big Data e Cibersegurança, os quais registaram taxas anuais de crescimento compostas entre 7-21% no período 2018-2022.

Compreender como acessar este mercado é o ponto central. Fale conosco e entenda melhor como você pode fazer este processo. 

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Um escritório avançado é uma solução completa que ajuda as empresas a se estabelecerem em um novo mercado sem a necessidade de ter uma presença física no país.

Ele fornece uma série de serviços e recursos, como uma equipe local, suporte administrativo, serviços de contabilidade e financeiros, bem como assistência jurídica e fiscal. Por isso, nós da Atlantic Hub somos uma das melhores opções para ajudar e acompanhar sua empresa.

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Leia também “Escritório Avançado na prática: o que você precisa saber!”

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